За великим рахунком, інтернет - "незоране поле", яке дає дві головні переваги. По-перше, свій товар або послугу можна просувати при невеликій "товщині" гаманця. Для порівняння, у зовнішню рекламу можна навіть не йти, якщо в кишені немає хоча б $2-3 тис., а на ТБ сума - в рази більша.
По-друге, реклама в інтернеті точно потрапляє в цільову аудиторію - аудиторію, яка є потенційними покупцями або споживачами.
Українська небачена скромність
Український рекламний інтернет-простір сміливо набирає обертів. Наприклад, згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2009 році обсяг ринку медійної реклами в Україні досяг 145 млн.грн., показавши зростання на рівні 40%. І це попри кризовий рік, коли в цілому ринок реклами Центральної та Східної Європи впав більш ніж на 20%.
Порівняно з 2010 роком, експерти були стримані у прогнозах і пророкували рекламі в "уанеті" скромну динаміку до 160-180 млн. грн. Однак результат перевершив сподівання: в 2010 році ринок інтернет-реклами досяг 200 млн. грн.
Однак Україні за обсягами інтернет-реклами ще далеко навіть до ближніх сусідів. По-перше, вага цього ринку в загальному ринку реклами поки що невелика. Так, за даними компанії "Укрнет", частка інтернет-реклами в бюджетах рекламодавців у цілому становить трохи більше 5%, а за даними GfK Ukraine ця частка взагалі менше 4%.
Для порівняння, у Великобританії інтернет-реклама займає майже 30% ринку, у Німеччині - близько 15%, в Іспанії - понад 10%, а в Італії підбирається до 10%-го рубежу.
За словами директора з продажів компанії Digital Ventures Гжегожа Севастьяновича, у 2011 році обсяг ринку інтернет-реклами складе приблизно $35 млн.
З огляду на те, що активних користувачів зараз налічується близько 13 млн. осіб, виходить, що за рік на одного інтернет-юзера припаде 2,7 рекламних долари.
Для порівняння, за даними GroupM, у 2011 році обсяг інтернет-реклами у світі досягне $90 млрд. (весь рекламний ринок оцінюється в $500 млрд.), із яких по $5 млрд. становитиме частка США та Китаю, а також по $1 млрд. згенерують такі країни як Канада, Росія, Індонезія, Індія, Бразилія та Японія.
Один із ключових сегментів цільової аудиторії в інтернет-рекламі - це, зрозуміло, молодь, на яку роблять ставку багато рекламодавців.
Основні категорії онлайн-активних рекламодавців - це мобільні оператори, автовиробники і автодилери, компанії - виробники товарів повсякденного попиту.
Дедалі частіше в інтернеті можна побачити рекламу банків, страхових та інвестиційних компаній.
"Я бачу такі тренди як зростання реклами FMCG-сегменту (роздрібної торгівлі і споживчих товарів - авт.), "офейсбучування" української аудиторії, за інтенсивністю порівнянне з приєднанням до "Вконтакті" і "Однокласників" наприкінці 2007 року, активні проби розробки різних програм", - зазначає керівник цифрового напряму рекламного агентства AITI/Carat Настя Байдаченко.
[page]
Поступово змінюється і структура самого ринку. Наприклад, до останніх років левову частку займала банерна реклама. Зараз росте контекстна реклама. За словами Гжегожа Севастьяновича, її частка досягає 40-45%.
"Причина - під час кризи і одразу після клієнти сконцентрувались на кампаніях direct response, а не брендингових," - говорить Севастьянович.
За даними GroupM, у 2011 році обсяг інтернет-реклами у світі досягне $90 млрд.
Також стрімкими темпами зростає реклама в соціальних мережах, яка при правильному виборі цільової аудиторії приносить рекламодавцеві окупність витрат за лічені місяці. Це ж стосується контекстної та відеореклами (зокрема, так званих "вірусних роликів").
Перелік найбільших інтернет-майданчиків, які надають можливості для медійної реклами, включає охватні сайти, tochka.net, mail.ru, Яндекс і Google (контекстна реклама), а також соціальні мережі, де зростає частка Facebook.
Серед рекламних агентств провідні позиції займають як гравці, які прийшли з-за кордону (AITI/Carat, GroupM, Digitas Ukraine), так і вітчизняні компанії (група "АДВ Україна").
Зазирнемо в майбутнє
За прогнозами, 2011 рік повинен стати для ринку інтернет-реклами досить результативним. Одна з причин цього - відносна дешевизна цього виду реклами порівняно з рекламою в пресі чи на ТБ. Особливо на фоні прогнозованого зростання цін на телевізійне розміщення, яке може досягти 50%. Серед рекламодавців збільшиться частка фінансового сектору, послуг, а також FMCG і фармацевтики.
Плюс до всього, великі рекламодавці (автодилери, оператори мобільного зв'язку тощо) паралельно просуватимуть свої товари й послуги як на ТБ і радіо, так і в інтернеті. Також до інтернет-реклами дедалі більше схилятимуться компанії-новачки, які тільки виходять на ринок і не мають достатніх бюджетів для розгортання широкомасштабних кампаній. Адже, як кажуть представники рекламного ринку, навіть зараз можна просувати "себе" в інтернеті, маючи лише $5 у кишені.
Продовжать рости й відносно нові для нашого ринку види інтернет-реклами, зокрема, йдеться про контекстну рекламу, яка, до речі, торік за світовою статистикою становила 43% від усієї реклами в інтернеті. Плюс до всього, збільшиться частка відеореклами: якщо в 2009 році рекламодавці виділяли на цей напрям близько 1% своїх бюджетів, то цього року ця цифра може зрости до 5-6%.
Зараз більшість рекламодавців акцентують увагу на рекламних кампаніях у пошукових системах (Google Adwords, Яндекс.Директ), частка яких у 2011 році перевищить 20%, тоді як банерна реклама скоротиться мало не удвічі - до 40%.
До того ж, одним із "драйверів" зростання ринку інтернет-реклами є безпосередньо електронна комерція, яка розвивається семимильними кроками. "Зростання обороту інтернет-торгівлі в Україні істотно перевищує темпи розвитку традиційної. Тому частка товарів, куплених в мережі, неухильно зростає.
Відповідно, стрімко розширюється аудиторія клієнтів. У 2009 р. більше 80% користувачів інтернету здійснили хоча б одну покупку онлайн, тоді як у 2008 р. ця цифра не перевищувала 65-70%. Враховуючи, що місячна аудиторія глобальної мережі вже досягла 12 млн. людей, мова йде про величезний потенціал", - зауважує співзасновник і керуючий директор фонду TA Venture Вікторія Тігіпко.
Але й не варто забувати про ті труднощі, з якими ризикують зіткнутися всі учасники інтернет ринку. Не виключено, що темпи зростання електронної комерції значно знизяться через прийняття Податкового кодексу, адже необхідність відмовитися від системи єдиного податку може істотно підвищити видаткову частину онлайн-підприємців.
Але, якщо врахувати, що навіть під час кризи ринок інтернет-реклами ріс як на "дріжджах", не виключено, що навіть податкові новації не завадять, тим паче, що перспективи його зростання - колосальні, а обсяг рекламного ринку "уанету" обчислюється не однією сотнею мільйонів доларів.
Читайте на чому і як робляться гроші в інтернеті, а також як створити інтернет-магазин з нуля і як розраховуватися в інтернеті.
А також читайте думку українських рекламодавців про сучасність і майбутнє інтернет-реклами в Україні.
Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!
Коментарі