По большому счету, интернет - "непаханое поле", которое дает два главных преимущества. Во-первых, свой товар или услугу можно продвигать при небольшой "толщине" кошелька. Для сравнения, в наружную рекламу можно даже не идти, если в кармане нет хотя бы $2-3 тыс., а на ТВ сумма - в разы больше.
Во-вторых, реклама в интернете точно попадает в целевую аудиторию - аудиторию, которая является потенциальными покупателями или потребителями.
Украинская невиданная скромность
Украинское рекламное интернет-пространство смело набирает обороты. Например, согласно данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2009 году объем рынка медийной рекламы в Украине достиг 145 млн.грн., показав рост на уровне 40%. И это несмотря на кризисный год, когда в целом рынок рекламы Центральной и Восточной Европы упал более чем на 20%.
По отношению к 2010 году, эксперты были сдержанны в прогнозах и прочили рекламе в "уанете" скромную динамику до 160-180 млн. грн. Тем не менее, результат превзошел ожидания: в 2010 году рынок интернет-рекламы достиг 200 млн. грн.
Однако Украине по объемам интернет-рекламы еще далеко даже до ближних соседей. Во-первых, вес этого рынка в общем рынке рекламы пока невелик. Так, по данным компании "Укрнет", доля интернет-рекламы в бюджетах рекламодателей в целом составляет чуть более 5%, а по данным GfK Ukraine эта доля и вовсе меньше 4%.
Для сравнения, в Великобритании интернет-реклама занимает почти 30% рынка, в Германии - около 15%, в Испании - более 10%, а в Италии подбирается к 10%-ному рубежу.
По словам директора по продажам компании Digital Ventures Гжегожа Севастьяновича, в 2011 году объем рынка интернет-рекламы составит приблизительно $35 млн.
Учитывая то, что активных пользователей сейчас насчитывается около 13 млн. человек, получается, что в год на одного интернет-юзера придется 2,7 рекламных доллара.
Для сравнения, по данным GroupM, в 2011 году объем интернет-рекламы в мире достигнет $90 млрд. (весь рекламный рынок оценивается в $500 млрд.), из которых по $5 млрд. составит доля США и Китая, а также по $1 млрд. сгенерируют такие страны как Канада, Россия, Индонезия, Индия, Бразилия и Япония.
Все идут в интернет
Один из ключевых сегментов целевой аудитории в интернет-рекламе - это, разумеется, молодежь, на которую делают ставку многие рекламодатели.
Основные категории онлайн-активных рекламодателей - это мобильные операторы, автопроизводители и автодилеры, компании - производители товаров повседневного спроса.
Все чаще в интернете можно увидеть рекламу банков, страховых и инвестиционных компаний.
"Я вижу такие тренды, как рост рекламы FMCG-сегмента (розничной торговли и потребительских товаров - авт.), "офейсбучивание" украинской аудитории, по интенсивности сравнимое с присоединением к "Вконтакте" и "Одноклассникам" в конце 2007 года, активные пробы разработки различных приложений", - отмечает руководитель цифрового направления рекламного агентства AITI/Carat Настя Байдаченко.
[page]
Постепенно меняется и структура самого рынка. Например, до последних лет львиную долю занимала банерная реклама. Сейчас растет контекстная реклама. По словам Гжегожа Севастьяновича, ее доля уже достигает 40-45%.
"Причина - во время кризиса и сразу после клиенты сосредоточились на кампаниях direct response, а не брендинговых," - говорит Севастьянович.
По данным GroupM, в 2011 году объем интернет-рекламы в мире достигнет $90 млрд.
Также стремительными темпами растет реклама в социальных сетях, которая при правильном выборе целевой аудитории приносит рекламодателю окупаемость затрат в считанные месяцы. Это же касается контекстной и видеорекламы (в частности, так называемых "вирусных роликов").
Перечень крупнейших интернет-площадок, предоставляющих возможности для медийной рекламы, включает охватные сайты, tochka.net, mail.ru, Яндекс и Google (контекстная реклама), а также социальные сети, где растет доля Facebook.
Среди рекламных агентств ведущие позиции занимают как игроки, пришедшие из-за рубежа (AITI/Carat, GroupM, Digitas Ukraine), так и отечественные компании (группа "АДВ Украина").
Заглянем в будущее
По прогнозам, 2011 год должен стать для рынка интернет-рекламы довольно результативным. Одна из причин этому - относительная дешевизна этого вида рекламы по сравнению с рекламой в прессе или на ТВ. Особенно на фоне прогнозируемого роста цен на телевизионное размещение, которое может достигнуть 50%. Среди рекламодателей увеличится доля финансового сектора, услуг, а также FMCG и фармацевтики.
Плюс ко всему, крупные рекламодатели (автодилеры, операторы мобильной связи и т.д.) будут параллельно продвигать свои товары и услуги как на ТВ и радио, так и в интернете. Также к интернет-рекламе все больше будут склоняться компании-новички, которые только выходят на рынок и не имеют достаточных бюджетов для разворачивания широкомасштабных кампаний. Ведь, как говорят представители рекламного рынка, даже сейчас можно продвигать "себя" в интернете, имея лишь $5 в кармане.
Продолжат расти и относительно новые для нашего рынка виды интернет-рекламы, в частности, речь идет о контекстной рекламе, которая, кстати, в минувшем году согласно мировой статистике составила 43% всей рекламы в интернете. Плюс ко всему, увеличится доля видеорекламы: если в 2009 году рекламодатели выделяли на это направление около 1% своих бюджетов, то в нынешнем году эта цифра может вырасти до 5-6%.
Сейчас большинство рекламодателей акцентируют внимание на рекламных кампаниях в поисковых системах (Google Adwords, Яндекс.Директ), доля которых в 2011 году превысит 20%, в то время как баннерная реклама сократится чуть ли не в 2 раза – до 40%
Одним из "драйверов" роста рынка интернет-рекламы является непосредственно электронная коммерция, которая развивается семимильными шагами. "Рост оборота интернет-торговли в Украине существенно превышает темпы развития традиционной. Поэтому доля товаров, купленных в сети, неуклонно растет.
Соответственно, стремительно расширяется аудитория клиентов. В 2009 г. более 80% пользователей Интернета совершили хотя бы одну покупку онлайн, тогда как в 2008 г. эта цифра не превышала 65-70%. Учитывая, что месячная аудитория глобальной сети уже достигла 12 млн. человек, речь идет об огромном потенциале", , - отмечает соучредитель и управляющий директор фонда TA Venture Виктория Тигипко.
Но и не стоит забывать о тех трудностях, с которыми рискуют столкнуться все участники интернет рынка. Не исключено, что темпы роста электронной коммерции значительно снизятся из-за принятия Налогового кодекса, ведь необходимость отказаться от системы единого налога может существенно повысить расходную часть онлайн-предпринимателей
Соответственно, это ударит и по рынку интернет-рекламы. В частности, из-за сокращения рекламных площадок и падения интереса со стороны рекламодателей, которые вновь могут переметнуться в привычные каналы: ТВ, радио, "наружку".
Но, если учесть, что даже во время кризиса рынок интернет-рекламы рос как на "дрожжах", не исключено, что даже налоговые новшества не помешают, тем более, что перспективы его роста - колоссальны, а емкость рекламного рынка "уанета" исчисляется не одной сотней миллионов долларов.
Читайте на чем и как делаются деньги в интернете, а также как создать интернет-магазин с нуля и как рассчитываться в интернете.
А также читайте мнения украинских рекламодателей о настоящем и будущем интернет-рекламы в Украине.
Подписывайся на наш Facebook и будь в курсе всех самых интересных и актуальных новостей!
Комментарии