Нескінченні рекламні блоки посередині улюблених передач можуть вивести з себе кого завгодно.
Але мільярди гривень, які рекламодавці витрачають на розміщення своїх роликів на телебаченні, допомагають каналам знімати, купувати й адаптувати популярні шоу й серіали.
Якщо в Європі телебачення залежить від реклами на 60%, а решту 40% платить сам телеглядач, то в Україні реклама - це основна стаття доходу телеканалів.
ТБ-реклама - двигун ринку
У 2011 році обсяг українського ринку реклами становитиме трохи більше 8 млрд. грн. Із них 46%, або 3,7 млрд. грн., припадає на ТБ-рекламу та спонсорство. Це найбільший сегмент рекламного ринку.
Такий прогноз дала Всеукраїнська рекламна коаліція в серпні 2011 року.
Причому якщо весь рекламний ринок виросте лише на 20% порівняно з 2010 роком, то обсяг рекламних коштів на телебаченні збільшиться на всі 26%.
І хоч ТБ-реклама - це недешеве та щоразу дорожче задоволення, попит із боку рекламодавців стабільний. Наприклад, ціни на розміщення реклами в 2011 році виросли порівняно з 2010 роком на 40%.
І це не дивує, адже телевізор - це найбільш вірний спосіб достукатися до майбутнього покупця. За даними дослідження Інституту соціології НАН України, 87% українців проводять свій вільний час біля телеекранів.
Попри інфляцію, телебачення, як і раніше, залишається найдешевшим із погляду ціни за 1 тис. ефективних контактів і єдиним охватоутворюючим медіа. Тому в національних брендів просто немає альтернативи, і комунікаційні кампанії вибудовуються за принципом "телебачення + все інше". Крім того, практика спростовує поширений міф про те, що ефективність ТБ міряється погано - навпаки, ефект телевізійних роликів компанії регулярно бачать у щомісячних звітах.
Годувальниця телебачення
Хоч як би нас дратували настирливі рекламні ролики, що переривають улюблені передачі, без них не обійтися. Адже саме реклама годує українські телеканали, а нові популярні програми купуються, знімаються та розробляються не лише в боротьбі за глядача, а й у боротьбі за рекламодавця.
Якщо в Євросоюзі ТБ-канали одержують від реклами в середньому приблизно 60% своїх доходів, тоді як решту 40% приносять телеглядачі як плату за додаткові ТБ-послуги, то в Україні реклама - основний й практично єдиний спосіб заробляння грошей для телеканалів.
А отже, без нескінченних роликів не буде ні яскравих шоу, ні улюблених серіалів.
До речі, реклама не настільки й нескінченна. Згідно з українським законодавством, рекламні блоки повинні займати не більше 12 хвилин на годину. Під час передвиборної агітації цей показник зростає до 15 хвилин на годину.
Що купує рекламодавець
Рекламодавці купують для своїх рекламних роликів не стільки час у телеефірі, скільки контакти з майбутніми покупцями. Вони орієнтуються не на хвилини, а на рейтинги - відсоток аудиторії, яка подивиться програму та рекламні блоки в ній.
Тож що популярніший телеканал, що цікавіші програми на ньому, що більше у нього глядачів, то вищим буде попит на розміщення реклами на ньому.
Хоча ціни на різних телеканалах можуть відрізнятися, можна сміливо сказати, що у найпопулярніших каналів - "Інтер", 1+1, "Україна", ICTV, СТБ і "Новий канал", - найбільші шматки рекламного пирога.
Популярність каналів міряє дослідницьке агентство Gfk за допомогою 2,5 тис. піплметрів - приладів, які підключені до телевізорів вибраних сімей по всій Україні та які фіксують, який канал дивиться в той або інший час людина. Піплметрами охоплено 6,5 тис. телеглядачів у всіх регіонах України.
Скільки коштує хвилина реклами?
Крім популярності каналу, на вартість реклами впливає безліч інших чинників. Наприклад, великі рекламодавці, які купують багато рекламного часу, можуть розраховувати на суттєву знижку.
На ціну рекламного ефіру впливає й пора року: в січні та лютому, а також влітку канали влаштовують розпродаж ефірного часу. А з вересня ціни на розміщення реклами злітають догори на 20-30%.
Найдорожчі дні рекламного року - 31 грудня, а також 1 і 7 січня. Деякі канали в ці дні роблять додаткову націнку на кілька десятків відсотків.
На ціну рекламного ефіру впливає й пора року: в січні та лютому, а також влітку канали влаштовують розпродаж ефірного часу. А з вересня ціни на розміщення реклами злітають догори на 20-30%
Найдорожчі місця в рекламному блоці - перше й останнє. Їхня вартість перевищує звичайну в середньому на 25-30%. Глядач ще не встигає втекти на кухню по чай або вже встигає повернутися і все-таки подивитися ненависний ролик.
Базова вартість розміщення на ТБ ролика 30 секунд, тис. грн., без ПДВ
Час розміщення
ТРК "Україна"
1+1
Перший Національний
"5 канал"
Будні, 7.00-8.00
13,3
15,5
7,5
4,2
Будні та вихідні, 19.00-21.00
59,6
69,6
7,5
6,9
Джерело: дані агентства КОТ і Ко, Mediashake
Додаткові гроші канали також беруть, якщо в ролику називають 2 торговельні марки - наприклад, посудомийна машина та засіб для неї. Вартість прокручування в ефірі такого ролика зростає ще на 25-50%.
Що буде далі?
"Такої запеклої конкуренції між каналами я не пригадаю за всю історію українського телебачення. Кількість інвестицій, вкладених у програмні продукти, щоб захистити свої позиції або відвоювати нові рубежі, - безпрецедентна. Безумовно, виграє український телеглядач", - говорить голова Індустріального телевізійного комітету Олег Попенко.
Зусилля каналів виправдалися - за даними Олега Попенка, теледивлення в Україні зросло на 7%.
Однак водночас рекламодавці тепер акуратніше витрачають рекламні гроші. Порівняно з 2010 роком за перші 40 тижнів року рекламодавці знизили закупівлі рекламних рейтингів на 6-7%, так і не дочекавшись планового рівня продажів своїх товарів.
У 2012 році, кажуть експерти, ринок телевізійної реклами може зрости на 15-20%, його штовхатимуть уперед "Євро-2012" й осінні вибори до парламенту.
Але водночас багато хто побоюється того, що криза в Європі та США змусить провідних рекламодавців України, серед яких більшість становлять міжнародні компанії, згорнути свої рекламні бюджети.
Раздражает ли вас телевизионная реклама? Какая именно? Відповідь:Убила бы за рекламы водки: "Не гонимо, а переганяемо" (что переганяем? Говно по трубам?) или про козаков и водку (это намёк, что в Украине одни алкаши живут?), "А свято де?" (напрашивается ответ в рифму, который цензура не пропустит). Кто их придумывает? Бредятина!!!
Раздражает ли вас телевизионная реклама? Какая именно? Відповідь:Cовсем народ за лохов держат... Просят, типа, проголосовать - готовы ли мы платить по 10 грн., при условии, что рекламы будет меньше? В итоге окажется, что и платить будем и рекламы полный телевизор. Хотя и так все к тому идет и без голосования - кому надо мнение телезрителей.
Разработать минирегистраторы просматриваемых программ и времени их просмотра - ив каждый тэльавизор-и каждый будет платить за просмотр выбранных программ и проблема решена.. В РЕКЛАМЕ УМНЫЕ ЛЮДИ НЕ НУЖДАЮТСЯ. РЕКЛАМА ДЛЯ НЕУМНЫХ.
СЕЙЧАС ПЛАТИТЬ ЗА ТЕЛЕЧУШЬ НЕ ЖЕЛАЮ. ДЛЯ ТОЛКОВОЙ ИНФОРМАЦИИ отведите госканал на котором семь дней недели по темам но только правдивая информация о любых товарах за ЛОЖНУЮ ИНФОРМАЦИЮ УГОЛОВНАЯ ОТВЕСТВЕННОСТЬ БЕЗ ОТ.....ДО ТОЛЬКО ???СЕМЬ ЛЕТ ЛИШЕНИЯ СВОБОДЫ.
погляд
Коментарі (24)
-
Богдан Кучер
10 років
тому
-
Мария Мельниченко
10 років
тому
-
Гость
13 років
тому
-
Гость
13 років
тому
-
Гость
13 років
тому
-
Гость
13 років
тому
-
Гость
13 років
тому
-
Гость
13 років
тому
-
Гость
13 років
тому
-
Гость
13 років
тому
Показати щеЯркого хрена зараз партия трятят бабло на рекламу а не на армию!!!!!?????
Прокоментувати Мені подобається (1 користувачу)Раздражает ли вас телевизионная реклама? Какая именно?
Прокоментувати Мені подобається (4 користувачам)Відповідь: Убила бы за рекламы водки: "Не гонимо, а переганяемо" (что переганяем? Говно по трубам?) или про козаков и водку (это намёк, что в Украине одни алкаши живут?), "А свято де?" (напрашивается ответ в рифму, который цензура не пропустит). Кто их придумывает? Бредятина!!!
Раздражает ли вас телевизионная реклама? Какая именно?
Прокоментувати Мені подобається (0 користувачу)Відповідь: Cовсем народ за лохов держат... Просят, типа, проголосовать - готовы ли мы платить по 10 грн., при условии, что рекламы будет меньше? В итоге окажется, что и платить будем и рекламы полный телевизор. Хотя и так все к тому идет и без голосования - кому надо мнение телезрителей.
а тут чо делаешь?
Прокоментувати Мені подобається (1 користувачу)/Бесконечные рекламные блоки посреди любимых передач могут вывести из себя кого угодно./
Прокоментувати Мені подобається (1 користувачу)И сайты обхожу стороной со всплывающей рекламой.
Раздражает ли вас телевизионная реклама? Какая именно?
Прокоментувати Мені подобається (1 користувачу)Відповідь: вся реклама
Не гони мелкий! Я родился в СССР и ящик не смотрю уже лет 6-7. У меня интернет безлимитка за каким лешим мне ящик для дебилов?
Прокоментувати Мені подобається (2 користувачам)Раздражает ли вас телевизионная реклама? Какая именно?
Прокоментувати Мені подобається (2 користувачам)Відповідь: ДА ДАЖЕ ЕСЛИ НЕ ХОЧЕТСЯ идти в туалет приходится............
Разработать минирегистраторы просматриваемых программ и времени их просмотра - ив каждый тэльавизор-и каждый будет платить за просмотр выбранных программ и проблема решена.. В РЕКЛАМЕ УМНЫЕ ЛЮДИ НЕ НУЖДАЮТСЯ. РЕКЛАМА ДЛЯ НЕУМНЫХ.
Прокоментувати Мені подобається (2 користувачам)СЕЙЧАС ПЛАТИТЬ ЗА ТЕЛЕЧУШЬ НЕ ЖЕЛАЮ. ДЛЯ ТОЛКОВОЙ ИНФОРМАЦИИ отведите госканал на котором семь дней недели по темам но только правдивая информация о любых товарах за ЛОЖНУЮ ИНФОРМАЦИЮ УГОЛОВНАЯ ОТВЕСТВЕННОСТЬ БЕЗ ОТ.....ДО ТОЛЬКО ???СЕМЬ ЛЕТ ЛИШЕНИЯ СВОБОДЫ.
не смешно!
Прокоментувати Мені подобається (0 користувачу)