Istanbul Shopping Fest: прибуток зараз і репутація надовго (фото)

Події політики або спорту, що відбуваються в країні, незмінно викликають до неї інтерес із боку світової спільноти. Але Стамбул пішов іншим шляхом.

Держава і приватний бізнес об'єдналися, щоб створити подію для привернення уваги своїми силами.

Istanbul Shopping Fest: симбіоз держави і бізнесу

З 18 березня по 26 квітня Стамбул закликав туристів на свято шопінгу - Istanbul Shopping Fest.

Протягом 40 днів головні торгові вулиці й 94 шопінг-моли Стамбула пропонували знижки до 50% на одяг, косметику й аксесуари для дому. Двері магазинів були відкриті до 11 вечора, а по суботах - до 2 години ночі. Крім того, на покупців чекали акції, концерти й феєрверки.

Istanbul Shopping Fest (ISF) підтримали влада й бізнес. В організації заходу взяли участь:

• органи влади Туреччини - Міністерство культури і туризму, мерія Стамбула;
• бізнес-асоціації - Торгова палата Стамбула, Асоціація Експортерів Туреччини, Асоціація туристичних агентств, Асоціація зареєстрованих брендів;
• авіалінії Turkish Airlines та аеропорти Стамбула;
• приватний бізнес - понад 240 турецьких і міжнародних брендів скинули ціни на період фестивалю.

Нестандартне просування

Для просування фестивалю була організована масштабна міжнародна піар-кампанія.

У різних країнах світу були проведені презентації, розвішена зовнішня реклама, задіяні соціальні мережі. В самому Стамбулі гостям не давали забути про торгове свято. По всьому місту розставили інсталяції з манекенами й величезними пакетами з логотипом фестивалю.

Головний спонсор ISF авіакомпанія Turkish Airlines забрендувала символікою Istanbul Shopping Fest свої літаки. Авіакомпанія також запропонувала пасажирам на період фестивалю знижки та збільшила ліміт безкоштовного багажу.

"Ми докладаємо всіх зусиль, щоб Стамбул став улюбленим перевалочним пунктом для туристів. Turkish Airlines, які в 2010 році перевезли 30 млн. осіб, збільшили перевезення. Наша мета на 2011 рік - 35 млн. пасажирів", - сказав президент Turkish Airlines Темель Котіл.

Миттєва вигода й ефект надовго

Організатори фестивалю розраховували, що покупці витратять під час фестивалю близько $1,8 млрд. Однак, за повідомленнями турецьких ЗМІ, тільки за перший тиждень фестивалю покупці зробили покупок на суму $1 млрд.

Як повідомив головний менеджер карткової системи ВКМ Сертач Озіналь, тільки за першу ніч фестивалю покупці зробили близько 128 тис. транзакцій за картками.

Але, крім негайного прибутку, який, без сумніву, отримали шопінг-моли, готелі та ресторани, на Стамбул також очікує й довгострокова вигода: місто просуває себе як вдалий напрям і для культурного відпочинку, і для поповнення гардеробу.

Надалі фестиваль у Стамбулі стане регулярним. Організатори озвучили мету привабити на Istanbul Shopping Fest 2015 понад 1,5 млн. туристів.

Читайте також путівник по торгівельним центрам та бутікам Стамбулу.

Дивіться, як Данія приваблює туристів вільним суспільством.

Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!