Квінсленд пропонує кращу роботу у світі (фото, відео)

Щоб "розкрутити" австралійський штат Квінсленд як райське місце для відпочинку, рекламісти запропонували людям роботу.

Дивна на перший погляд ідея мала приголомшливий успіх!

Потрібен доглядач на острів

У 2009 році про це написали всі газети: на екзотичний острів Великого Бар'єрного Рифа потрібен доглядач. Напевно, ви теж про це чули.

Оплата: $100 тис., контракт на 6 місяців.

Службові обов'язки прості:

• чистити басейн - із видом на океан,
• забирати пошту - її доставляє літак,
• годувати екзотичних риб - і плавати з аквалангом серед цих строкатих тушок,
• досліджувати острів - і подавати звіти про свої подорожі у відеоблогу

Претендувати на робоче місце в раю може будь-який дорослий, який здоровий фізично та ментально.

Найпопулярніша робота у світі

Ідея з позицією доглядача острова була розроблена туристичною організацією Квінсленда й агентством CumminsNitro Brisbane.

Основною метою кампанії з пошуку доглядача була популяризація туризму в австралійському штаті. Ця рекламна кампанія штату одержала назву THE BEST JOB IN THE WORLD ("Краща робота у світі").

Концепція вірусної кампанії проста: охочі одержати кращу роботу у світі повинні розмістити на туристичному сайті турорганізації Квінсленда хвилинний ролик із поясненням, чому саме їх слід обрати доглядачем острова Гамільтон на Великому Бар'єрному Рифі.

Кампанію було розгорнуто 1 грудня 2009 року, коли в Європі, США та Канаді щосили лютувала зима. За 2 дні понад тисяча людей розмістила на сайті проекту свої відеорезюме.

Результати

Метою кампанії було залучення близько 400 тис. нових відвідувачів на сайт за рік.

Однак мети було досягнуто вже через 30 годин після запуску кампанії. А на другий день на сайті було зареєстровано понад 1 млн. відвідувань!

Усього на позицію доглядача острова претендували понад 34 тисячі осіб із 200 країн світу. За 3,5 місяця існування сайту його відвідали понад 6,7 млн. осіб.

Люди побачили, почули або прочитали про кращу у світі роботі більше 627 млн. разів. Вартість згенерованого контенту становила $11 млн.

Сьогодні Квінсленд пропонує відстежувати на своєму сайті, flickr і Facebook за Кращою Експедицією у Світі островами Великого Коралового Рифа, яку здійснює на каяку Бен Саутхолл, переможець конкурсу на Кращу Роботу у Світі, новий доглядач острова Гамільтон.

президент PRP Group Наталія Попович

погляд

Комунікаційна кампанія “Best Job in the World” мала кілька складових для успіху: 1. Початковий хороший продукт – Квінсленд як дійсно якісна туристична крапка світу 2. Креативна, нестандартна ідея і геніальний у своїй простоті слоган – «Найкраща робота у світі!», оголошення, які вирізняються з рутини, не схожі на тисячі інших слоганів територій. 3. Проста імплементація – онлайн конкурс, форма доступна для участі усіх бажаючих. Ще один дуже важливий елемент – присутність гумору у самій ідеї кампанії. Кампанія Квінсленду, як на мене, це такий собі емоційний посил. Які висновки ми можемо зробити з цього для України? Нам обов’язково потрібно знайти одну комунікаційну ідею, котра зробить кампанію України унікальною. Це важко. Для цього потрібно докласти зусиль і витратити час. Але якщо така ідея буде знайдена – як у випадку з Квінслендом – то її впровадження може бути дешевшим та ефективнішим, ніж усі вже витрачені Україною кошти на проморолики, слогани, символи та логотипи, котрі, на жаль, не диференціюють та не ідентифікують Україну на карті світу. Ще дуже важливо, щоб історія, яку Україна запропонує світу, мала продовження – в онлайні, через досвід, який буде описуватись, документуватись чи візуалізуватись. Це буде і в майбутньому, після закінчення конкретної комунікаційної кампанії, захоплювати уяву цільових аудиторій. Необхідно, щоб цим людям захотілось повертатись на українські сайти, дізнаватись більше про країну, планувати тури, а побувавши один раз – готуватись до наступних подорожей до України.