За останні роки в Україну зайшли багато брендів стильного одягу, але декілька лідерів індустрії модного ритейлу в Україні офіційно поки що відсутні на ринку. Чи привабливий ринок України для міжнародних гравців, що утримує їх від виходу й коли ж українці побачать Gap, New Yorker і H&M у своїх містах, розбирався finance.tochka.net.
Чому український ринок - ласий шматочок
Сьогодні в країні сформувався сегмент покупців, які не хочуть одягатися на ринках і не можуть собі дозволити шопінг у бутиках. Вони стежать за модними тенденціями, знають "в обличчя" торгові марки й охоче купують модний недорогий одяг за кордоном.
Більшість населення в Україні купує собі одяг "без напруження": за даними компанії GfK, 65% українців можуть дозволити собі купити одяг та взуття "із зарплати" - не відкладаючи й не позичаючи. У Києві відсоток таких людей значно вищий - близько 86%.
За даними консультаційної компанії CB Richard Ellis, наша країна посідає 18-е місце за привабливістю для розвитку бізнесу міжнародних ритейлерів. А фахівці вважають, що Україна сьогодні перебуває у списку держав, куди роздрібним мережам рекомендується "заходити негайно".
Українці витрачають на одяг тисячі гривень на рік. Так, за даними GfK, в 2010 році кияни в середньому витратили на жіночий одяг та взуття 8 тис. грн., на чоловіче "обмундирування" - 6 тис. грн., а дітей одягнули й узули в середньому за 4 тис. грн.
погляд
Опинившись на модній вулиці Лондона, Стамбула або Стокгольма, українець уже не розгубиться: в нашій країні працюють багато модних торгових марок одягу, взуття та аксесуарів.
Наприклад, бренд Zara зайшов в Україну ще до кризи - 2008 року. 2009 року на ринку з'явився Marks&Spencer. У другій половині 2010 року в Києві відкрився перший магазин знаменитої британської марки Topshop.
Крім того, в Україні вже багато років працює достатня кількість інших світових брендів: Benetton, Accessorize, Sweet Years, Terranova, Promod, Orsay та безліч інших міжнародних марок, які розвиваються в Україні найчастіше за схемою франчайзингу.
Але конкуренція на ринку поки що невисока. За словами Михайла Уржумцева, український ринок "перебуває на початку свого активного розвитку". Тому вихід в Україну зараз може забезпечити компаніям стійкі конкурентні позиції за кілька років, коли ринок сформується.
Слабкі сторони українського ритейлу
Водночас, в українського ринку є низка слабких місць, які значно знижують його привабливість для провідних гравців модного ритейлу.
Серед основних проблем, які відлякують іноземних інвесторів, експерти називають нерозвиненість ринку в регіонах, брак якісних торгових площ та бюрократичні проблеми.
Нерозвинений ринок у регіонах. Попри те, що чисельність населення в Україні велика, фактично український ринок обмежений Києвом, каже Дмитро Єрмоленко, генеральний директор компанії "МАРАТЕКС" (мережі Peacocks, Esprit, ALDO). Модний ритейл у регіонах поки що "не працює" - через нижчу купівельну спроможність населення.
"Тобто, ринок зараз становить 4 млн. осіб. Він може бути й більшим, але власники західних брендів чують це років 10 поспіль і вже слабко в це вірять", - каже Дмитро Єрмоленко.
Відсутність якісних торгових площ. Відсутність якісних торгових площ для відкриття магазинів - іще одна велика проблема вітчизняної індустрії модного ритейлу. Попри те, що з погляду обивателя, навколо будуються "суцільні торгові центри", якісна торгова нерухомість зараз у дефіциті.
"Зараз в Україні просто немає достатньої кількості торгових площ для виходу нових гравців. Відсоток вакантності в нинішніх торгових центрах становить не більше 3%", - коментує ситуацію керівник проекту компанії "Українська торговельна гільдія" Сергій Заїка.
Це ж підтверджує Дмитро Єрмоленко: "В Україні бракує якісних торгових площ, а існуючі дуже переоцінені. Вартість торгових майданчиків у Києві на 40-50% вища, ніж у тих же Празі чи Бухаресті, а купівельна спроможність населення все ще на порядок нижча".
Це ставить під питання можливість заробляти на продажу знаменитих марок.
погляд
Бюрократичні перепони. Нестабільність податкового середовища, проблеми на митниці, складність і тривалість процедури сертифікації, безліч бюрократичних зволікань при виконанні навіть найпростіших процедур (наприклад, відправлення зразків товару літаком) відверто лякають багатьох гравців світового ринку, кажуть експерти.
Представники іноземних компаній кажуть, для початку роботи в Україні потрібно оформити більше паперів, ніж в арабському світі, який славиться своєю бюрократичністю, розповідає Дмитро Єрмоленко.
Звісно, якщо гравець сильно зацікавлений в українському ринку, він зважується на всі складності й додаткові витрати (наприклад, зміна параметрів глобальної операційної системи компанії згідно з вимогами наших податкових органів може коштувати сотні тисяч доларів). Питання лише в тому, чи достатньо сильний такий інтерес.
Gap, New Yorker, H&M на шляху в Україну
Про близький вихід німецького бренду New Yorker повідомила finance.tochka.net представник піар-служби головного офісу компанії Аніка Гайдас: "Рішення про вихід на український ринок прийняте, й він відбудеться найпізніше - у квітні. Перший магазин буде відкритий у київському SkyMall. Наступні відкриття також заплановані на 2011 рік".
Крім того, зовсім скоро в Києві на Хрещатику відкриється перший магазин іще одного відомого світового бренду - Gap. Його розвиватиме турецька інвестиційна компанія Fiba Group, яка вже займається цією маркою в Туреччині та Росії. На ринку України компанія Fiba не новачок: тут вона також працює з брендом Marks&Spencer.
В українському представництві Fiba Group вихід марки Gap на ринок поки що не коментують. Як сказала finance.tochka.net співробітниця компанії Ганна Винник, перші офіційні коментарі з'являться не раніше початку квітня. А поки що йде процес пошуку персоналу для нової марки - оголошення про вакансії з'явилися 14 березня на одному з сайтів із працевлаштування.
А ось бренд H&M у 2011 році не побалує українців своєю присутністю.
Як розповів finance.tochka.net Дмитро Єрмоленко, компанія H&M придивляється до ринку України, але 2011 року виходити на ринок не буде.
"Україна - це один із ринків, який H&M розглядає. Але в найближчій перспективі, в бюджеті 2011 України немає", - сказав він.
За словами Дмитра Єрмоленка, шведи спілкувалися з компанією "МАРАТЕКС", розглядаючи можливість виходу на ринок з партнером.
"H&M виходить самостійно на ринки всіх країн, окрім тих, де залучення місцевого партнера є обов'язковим за законом (наприклад, Бахрейн, Саудівська Аравія). В Україні вони розглядали можливість залучення партнера, тому що тут складно працювати. Занадто сильне середовище - митниця, податкова й так далі", - каже експерт.
Також за інформацією джерела finance.tochka.net, 2011 року займеться відкриттям нових магазинів своєї мережі в Україні бренд Topshop. Зараз у нашій країні тільки 1 магазин Topshop.Topman - у Києві в ТРЦ SkyMall.
Крім того, компанія "Мелон Фешн Груп", яка розвиває в Україні бренди Springfield, Women's Secret, LOVE REPUBLIC, co&beauty, оприлюднила плани з розширення мережі на 150 магазинів з інвестиціями близько $15 млн.
Читайте також про те, чи носитимуть українці одяг Made in Ukraine і скільки продають провідні бренди світу.
А також дізнайтеся, які правила забезпечують успіх дизайнера в модному бізнесі.
Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!
Коментарі (7)
Как вы считаете, стоит ли тратить деньги на брендовую одежду?
Прокоментувати Мені подобається (0 користувачу)Відповідь: нет..можно создать и самому если мозги есть и руки выросли не из одного места
На самом деле согласна на 100%. Это вообще жесть: у нас зп с десятуи раз ниже, но при этом лоукостов у нас почти нет и летать дорого, таже одежда стоит в разы дороже (взять хоть тот же Бенеттон ли Есприт - тут я ко второму и подойти не осмеливаюсь, а в Германии покупаю и не на сайлах.
Прокоментувати Мені подобається (4 користувачам)И это хорошо, если б еще была недорогая отечественная альтернатива, так нет же! ничего нет, кроме житомерских шкарпеток!
Добавьте к этому всему двойной НДС (при растоможке) и потом при реализации и уровень взяток....взятки ж тоже в себестоимость включают и на цену они влияют!
Прокоментувати Мені подобається (3 користувачам)думаю, при всем желании нормальные цены нам не светят. ибо таможенные платежи, индикативные цены и прочее-прочее потом тянутся именно из нашего кармана
Прокоментувати Мені подобається (1 користувачу)Хоча думаю справа не в самих власниках брендів, а в нашій чудовій системі! митниці, податки і так далі. Всі хто любить нажитись на своїх же співвітчизниках.
Прокоментувати Мені подобається (6 користувачам)Якщо ще бренди приїдуть до нас з нормальними цінами. А не такими як зараз у нас. ті самі ж тряпочки з Зари, в розвиненій Європі можна купити дешевше ніж в бідній Україні з нижчим рівнем затрат. Захожу в магазин і в шоці вихожу, те що в Німеччині наприклад коштує 12 Євро ( прибл. 135 грн) в Україні коштує мінімум 160. тобто на 30 грн більше. Всі тряпочки шиють на одному заводі і не секрет що на сході. До нас же ближче тряпочкам доїхати.
Прокоментувати Мені подобається (10 користувачам)особисто мені вигідніше 2 рази на рік злітати в Європу та нашопитись там на сейлах собі на цілий рік, а не переплачувати в Україні. навіть з авіаквитками та візами виходить дешевше.
Показати усі 4 коментаряОчень крутой материал!
Прокоментувати Мені подобається (3 користувачам)