Ще в 2007-му корпорація Microsoft купила французьку Screen Tonic, а інтернет-підрозділ медіахолдингу Time Warner - компанія AOL - придбала розробника мобільної реклами Third Screen Media, пошуковик Yahoo! купив німецьку фірму Actionality, а Nokia стала власником агентства Enpocket.
Після деякого затишшя у кризових 2008-2009 рр.. IT-компанії знову активізувалися в цьому напрямку. Наприкінці минулого року Google за $750 млн. купила мобільне рекламне агентство AdMob. «Google явно зацікавлена в мультиплікуванні свого онлайн-панування, освоюючи рівень мобільних операційних систем і контент, який абоненти все більше використовують у своїх смартфонах», - каже Майкл Боленд, програмний директор підрозділу локальних мобільних медіа дослідницької компанії BIA/Kelsey. За його словами, популярність цього бренду серед користувачів і можливість рекламодавців отримувати весь комплекс послуг в одній компанії прискорить зростання витрат на мобільну рекламу в найближчі місяці.
Активно розпочався й 2010 рік. Уже відбулися дві угоди з придбання агентств, що спеціалізуються на цьому виді просування. Спочатку Apple за $275 млн. купила компанію Quattro Wireless, потім норвезька Opera Software придбала агентство AdMarvel. «Мобільна реклама являє собою цікаве й перспективне джерело доходу. Щомісяця близько 50 млн. користувачів отримують доступ у інтернет за допомогою мобільних технологій Opera. Разом із AdMarvel ми розраховуємо відігравати важливу роль у еволюції мобільної реклами», - прокоментував угоду голова компанії Opera Software Ларс Бойлсен.
Що далі в мережу
За підсумками 2009 року на рекламу, що розповсюджується за допомогою різних видів послуг мобільного зв'язку (в першу чергу доступу до інтернету та SMS), було витрачено $1,4 млрд., підрахували в дослідницькій компанії Juniper Research. До 2014-го обсяг витрат на цей вид реклами досягне $6 млрд.
Широка абонентська база операторів мобільного зв'язку, відносно низька вартість контакту (дешевше, мабуть, лише в інтернеті), максимально можлива таргетованість аудиторії за місцем проживання, віком, соціальним статусом, можливість вийти на недоступного телебаченню, радіо чи пресі споживача - основні переваги мобільного маркетингу, які приваблюють рекламодавців.
Ще один фактор, що впливає на популярність цього виду просування товарів і послуг, - розвиток ринку самих мобільних пристроїв. «Сьогодні у світі мобільних телефонів більше, ніж телевізорів і комп'ютерів разом узятих, - коментує директор агентства мобільного маркетингу LEAD9 Назар Гриник. - Тому зараз це найефективніший спосіб прямої комунікації зі споживачем. До того ж попит на мобільну рекламу цілком обґрунтований, з огляду на вихід таких інтернет-дружніх телефонів, як iPhone і Google Android». Хоча в 2009 році загальний обсяг продажу мобільних телефонів, за даними дослідницької компанії IDC, упав на 5,2% - до 1,13 млрд. одиниць, продаж смартфонів виріс на 15,1% - до 174,2 млн. штук. Їх частка в загальному продажу за минулий рік збільшилася до 15,4% - проти 12,7% у 2008-му.
У найближчі роки, оговтавшись від кризи, споживачі ще активніше почнуть оновлювати свої «трубки», купуючи потужніші смартфони, прогнозують експерти. За даними дослідницької компанії Gartner, у 2013 році світовий продаж додатків для мобільних пристроїв збільшиться у 8,64 рази й становитиме 21,6 млрд. штук. Виторг від їх реалізації зросте в 7 разів - до $29,5 млрд. Такі додаткові служби, які доступні в новітніх смартфонах, - гарна платформа для просування товарів і послуг. У 2010-му реклама в безкоштовних додатках принесе дохід у розмірі $600 млн.
Мобілізація по-українськи
«Візьміть до рук iPhone і почніть знімати відео - ви побачите багато цікавого збоку ліворуч на екрані. Цікавого й корисного саме вам саме в цей момент. Гратимете в онлайн-гру - і помітите в ній величезний рух, що захоплює й несе вас у різних напрямках», - такий вигляд, за словами директора зі стратегічного планування РА Tabasco Андрія Ягодзинського, сьогодні мають ефективні рекламні технології в мобільному просторі.
[page]
В Україні мобільний маркетинг значно прозаїчніший. «Сезонні знижки на епіляцію і ботокс до 8 Березня!», «Зніми з рахунку 250 грн. - отримай натомість 750 грн.!», «Збери три обгортки - отримай квартиру!» Або ще загадковіше: «Хочеш знати, де зараз друзі? - відправ SMS на номер... ». «Не дивно, що рядового користувача дуже дратує нав'язлива реклама у вигляді постійного спаму, - коментує директор агентства цифрового маркетингу Prodigi Оксана Завойко. - Майстерність комунікації в середовищі one-to-one полягає у вивченні інтересів покупця й формулюванні пропозиції, від якої він не зможе відмовитися. Цінність має не знеособлений мобільний номер сам по собі, а контакт потенційного клієнта».
Українські мобільні оператори вже почали співпрацю з агентствами, які спеціалізуються на мобільній рекламі. Наприклад, із минулого року компанії «МТС-Україна» та «Київстар» працюють із міжнародною агенцією мобільного маркетингу Out There Media, яке в результаті співпраці з провідними операторами країни має доступ до 40 млн. мобільних пристроїв в Україні. Однак поки що, за оцінками учасників ринку, у вітчизняній мобільній рекламі переважають текстові розсилки «всім підряд» - рекламодавці більше піклуються про кількість одержувачів, а не про їхню якість. Не дивно, що, за словами деяких мобільних операторів, доходи від цієї послуги зросли за минулий рік у два-три рази.
На другому місці за популярністю реклама в Java-додатках, ще рідше використовують рекламу в QR-кодах (двовимірний штрихкод із закодованою інформацією, яку можна розшифрувати, сфотографувавши картинку на камеру мобільного телефону), а також реклама всередині ігор. Але поки що це окремі експерименти.
Проте рекламісти налаштовані оптимістично. «Поки що в нас більше поширена текстова й проста графічна реклама, - відзначає Назар Гриник, говорячи про мобільні інтернет-технології. - На Заході в результаті широкого розповсюдження смартфонів більший відсоток припадає на повноцінну мультимедійну рекламу. За кілька років ми вже практично не побачимо різниці між технологіями класичної та мобільної інтернет-реклами. Адже телефони стають усе потужнішими». За даними Unitrade Group, на тлі падіння загального продажу мобільних терміналів у 2009-му на 45% частка смартфонів виросла до 11% із 10% у 2008-му. Аналітики компанії прогнозують, що до кінця цього року показник збільшиться до 12%.
Зростає в Україні й кількість користувачів мобільного інтернету. За словами Назара Гриника, сьогодні за допомогою мобільних пристроїв доступ у мережу отримують близько 7 млн. абонентів, класичними видами підключень користуються 8 млн. користувачів. «Український ринок мобільної реклами в мережі ледве досягнув $0,5 млн, тоді як вкладення в традиційну інтернет-рекламу оцінюються у $18-20 млн. Але я прогнозую, що в 2010 році ринок мобільної реклами зросте в кілька разів. Тим паче, що користувачі мобільного та класичного інтернету перетинаються на 25-30%», - відзначив експерт.
На думку Андрія Ягодзинського, перспективи мобільної реклами в Україні навіть більші, ніж у розвинених країнах. «Україна дуже продвинута в технологіях і при цьому не була розбалувана офлайновим спамом за останні 50 років, - пояснює він. - Наші люди розумні й допитливі, соціальні та амбітні. Але стандартні рішення проходять лише до трьох разів. Тому успіх буде на боці тих агентств, хто придумає нове й цікаве, а торгова удача - на боці тих клієнтів, які не побояться стати гнучкими й повірити професіоналам».
Вас могла б зацікавити реклама, що приходить на мобільний телефон?
Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!
Коментарі