Ринок інтернет-реклами росте як на дріжджах

За оцінками експертів, в 2010 році ринок інтернет-реклами досяг приблизно 280 млн. грн, а в 2011 вже виросте до 400 млн. грн., - Повідомляє "Коммерсантъ-Україна" в матеріалі "Реклама впуталась в сеть".

Справа в тому, що інтернет дає можливість рекламодавцям досягнути унікальної аудиторії, зокрема людей, які ніколи не дивляться телевізор," - пояснює директор з маркетингу агентства OK Internet Андрій Гайдут.

"У першу чергу, це актуально для молодіжних брендів - їх цільової аудиторії зараз можна досягти тільки за допомогою інтернету", - зазначає менеджер.

Крім молодіжних марок, в інтернеті також активні спортивні та високотехнологічні бренди, автовиробники, мобільні оператори, а також виробники пива. Збільшили активність он-лайн і великі бренди, які зацікавлені в економії бюджетів при розміщенні реклами на період чемпіонату Євро-2012.

Структура попиту на інтернет-рекламу також змінилася. Якщо до цих пір велика частина реклами була банерною, то зараз стрімко росте обсяг сегменту реклами в пошукових системах. У 2008 році вона посідала 8% всіх бюджетів, а в 2011, всього 3 роки потому, має збільшитися до 23%.

Частка банерної реклами за цей період впаде з 86,5% до 42%. "До цих пір інтернет багатьма рекламодавцями сприймався як калька преси, але поступово вони починають використовувати і інші формати", - говорять в агентстві АММ \ Vizeum.

Втім, найбільші рекламодавці в медіа, в цілому - компанії FMCG-сектору - як і раніше неактивні в інтернеті. За оцінками агентств, в середньому вони виділяють на інтернет не більше 5% рекламних бюджетів. Проблема в тому, що охоплення аудиторії в інтернеті, як і раніше невеликий, "- пояснює директор інтернет-агенції ITCG Андрій Скорик.

Відсутність якісного вимірювання ефективності рекламних кампаній в інтернеті також не стимулює розвиток ринку інтернет-реклами.

"Зараз є дослідження компанії Gemius, що дозволяє скласти медіаплан. Але відсутній моніторинг, який би дав можливість зробити якісний постаналіз рекламної кампанії та аналіз активності конкурентів", - говорить директор сейлз-хауса Admixer Олександр Бреус.

 На його думку, відсутність такої інформації може призвести до того, що рекламодавці або не збільшать частку інтернету в рекламному бюджеті, або взагалі не виділять на нього гроші.

Відсутність найбільших рекламодавців в інтернеті призводить до того, що поки не виправдовуються і очікування рекламних холдингів з розвитку цього напрямку бізнесу. За останні кілька років digital підрозділи відкрилися в усіх найбільших рекламних структурах: Ogilvy One в WPP, Digitas в Publicis Groupe, Momentum в "АДВ Україна", також з'явилося безліч локальних інтернет-агентств.

"Кілька років тому поріг входу в цей бізнес був лише $ 50-60 тис., усі думали, що в інтернеті можна швидко заробити, тому на ринку з'явилося багато агентств з невеликою кількістю клієнтів", - говорить виконавчий директор Mindshare Олексій Вірко.

Через те що ринок неконсолідований, агентствам складно підвищити рентабельність бізнесу. Ситуація загострюється і за рахунок внутрішньої конкуренції між мережевими та локальними рекламними агентствами, адже останні пропонують більш низькі ціни.

Прогнозується, що в цьому році інтерес найбільших рекламодавців до реклами в інтернеті може підвищитися через різке зростання цін на телевізійну рекламу. Найбільші продавці ТБ-реклами цього року вирішили не надавати великі знижки великим рекламодавцям, тому для них ціна виросте відразу на 50-70%.

Читайте також про те, що "Яндекс" планує залучити на IPO $ 1 млрд.

Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!