У соціальної реклами з'явився реальний шанс на повноцінне існування

31 січня у Києві відбувся круглий стіл, організований спільними зусиллями Всеукраїнської молодіжної організації "Молоді Регіони" та юридичної компанії "LeoPartners". Предметом обговорення став законопроект щодо вдосконалення контролю за дотриманням законодавства про рекламу, зареєстрований у Верховній Раді 17 січня народним депутатом від ПР Андрієм Пінчуком.

За історію існування "Молодих Регіонів" організацією проведено низку освітніх, культурних і благодійних заходів. Зокрема, благодійні акції у дитячих будинках різних регіонів країни, спортивні та інтелектуальні турніри для молоді, проведення різноманітних конкурсів на отримання грантів серед студентства тощо. До проведення таких акцій активісти організації залучають політиків, зірок шоу-бізнесу, громадських діячів.

Цього разу експерти обговорили перспективи розвитку соціальної реклами у вітчизняних ЗМІ та рекламних носіях.

Засіб досягнення головної мети законопроекту - утворення Державної комісії з контролю за рекламою і скорочення чисельності органів, які здійснюють контроль за дотриманням законодавства про рекламу з восьми до двох: Антимонопольного комітету України та вищевказаної Державної комісії з контролю за рекламою.

За словами Андрія Пінчука - учасника круглого столу - важливою частиною даного проекту закону є розвиток сегменту соціальної реклами, яка, у свою чергу, може відчутно посилити ефект від заборони рекламування шкідливих звичок. 

"Соціальна реклама - дуже потужний громадський інструмент, який категорично не повинен використовуватись у комерційних цілях. Він має залишатися в управлінні державними органами та виконувати свою пряму функцію - у даному випадку популяризувати здоровий спосіб життя та сприяти зменшенню залежності молоді від шкідливих звичок", - підкреслив народний депутат.

Таким органом, на думку Андрія Пінчука, повинна стати Державна комісія з контролю за рекламою.  

"Сьогодні ж ми бачимо результат роботи деяких недобросовісних рекламодавців, які по-своєму трактують поняття соціальної реклами, в результаті чого у рекламі нерідко втрачається соціальний зміст", - додав він.

Модератор круглого столу Альона Дегрік, керуючий партнер ЮК LeoPartners, зауважила: "Ще за часів президентства Леоніда Кучми стало своєрідною модою розміщення під виглядом соціальної реклами привітань зі святами від посадових осіб всіх рівнів. При цьому використання прізвищ та посад де-факто повністю нівелює головну мету соціальної реклами - досягнення суспільно корисних цілей та популяризацію загальнолюдських цінностей".

Народний депутат від ПР Ірина Бережна, яка теж взяла участь у дискусії наголосила, що даний законопроект у жодному разі не має на меті обмеження прав власників ЗМІ та зумисного зменшення їхнього прибутку, котрий утворюється, як відомо, саме з продажу рекламного часу. 

"Ми пропонуємо ввести незначне квотування телевізійного та радіо ефірів, а також певної площі друкованих ЗМІ та зовнішніх рекламних носіїв з метою розміщення соціальної реклами. Саме так ми зможемо ефективно поширювати інформацію соціального спрямування і сприяти оздоровленню молодої нації", - зауважила Ірина Бережна.  

Підсумовуючи зустріч, народні депутати виступили з пропозицією організувати парламентські слухання, на які буде запрошено представників телевізійних компаній, друкованих ЗМІ, керівників радіо та інтернет-ресурсів, де останні зможуть висловити свої пропозиції та зауваження до документу.

Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!