Кіно як бізнес: попкорн приносить кінотеатрам третину доходів

Кількість сучасних кінозалів на території України продовжує зростати, але вони розміщені, переважно, в обласних центрах та інших порівняно великих містах. У країні, де середня сім'я витрачає на їжу понад 50% доходу, основна проблема кіноринку - не конкуренція, а низька платоспроможність.

finance.tochka.net з'ясовував, як і на чому заробляють кінотеатри, а також скільки потрібно вкласти, щоб відкрити кінотеатр.

Хто на ринку?

Ринок кінопрокату в Україні невеликий - усього $77 млн. за підсумками 2010 року. Для порівняння: в Росії кінотеатри за 2010 рік заробили близько $1 млрд.

За даними компанії "Кіносвіт", на кінець 2010 року в Україні працювали 156 кінотеатрів із понад 330 залами. У 2011 році ринок продовжує зростати: відкриваються нові кінотеатри, переобладнується радянська спадщина. Проте, як і раніше, сучасні кінозали, цифрові і 3D, зосереджені в основному у великих містах - там більше платоспроможного населення.

Найбільші гравці - локальні мережі: "Одеса-Кіно", "Кінопалац", "Баттерфляй". Хоча мережами їх назвати досить складно: найбільші з них налічують близько десятка кінотеатрів по всій країні.

За підсумками 2010 року в Україні працює 330 кінозалів

Іноземні кінотеатри проникають на ринок досить мляво. До 2008 року амбітні плани з приводу українського ринку будували відразу кілька російських і європейських мереж, але криза зробила компанії значно обережнішими.

Найголовніша проблема ринку України - не конкуренція між кінотеатрами, адже ринок поки що не насичений, а низька платоспроможність населення, а також недостатня кількість придатної нерухомості для розміщення кінотеатрів. Усе це застерігає іноземні мережі від виходу на український ринок. Процвітаюче піратство також дає людям небажану для кінотеатрів альтернативу: не витрачати гроші на квитки, а скачати фільм із мережі.

3 джерела грошей: фільми, попкорн, реклама

В українських кінотеатрів є 3 основних джерела доходу, обійтися без яких досить проблематично.

По-перше, це показ фільмів. За 2010 рік, за даними кінодистриб'ютора B&H, кінотеатри України відвідали 15 млн. осіб. Вони принесли в касу понад $77 млн. Таким чином, середній квиток у кіно коштував кожному глядачеві близько $5.

За 2010 рік кінотеатри України відвідали 15 млн. осіб

Але ці $5 - це ще не заробіток кінотеатру. 20% ціни квитка - це ПДВ. Половина з решти йде кінодистриб'ютору і компанії, якій належать права на фільм. У результаті з $5 кінотеатру залишається трохи більше $2.

Фінансовий успіх показів залежить від очікуваності самого фільму, розкладу сеансів, місця розташування кінотеатру, кількості залів, крісел у них і навіть від пори року. У свята - Новий рік і Різдво, 8 березня, день Св. Валентина - люди активніше відвідують кіно, а влітку, в період відпусток, продаж квитків незмінно падає.

Друге вагоме джерело - реклама в кінотеатрах. Рекламодавці прихильно ставляться до такого виду реклами з кількох причин.

[page]

По-перше, кіноглядач із більшою ймовірністю не відволікатиметься під час перегляду реклами в темному залі кінотеатру, ніж удома перед телевізором із пультом у руці. По-друге, реклама в кіно більш видовищна й дозволяє крутити ролики більшої тривалості. Цим часто користуються рекламодавці, в яких є красиві рекламні історії довжиною у хвилину й більше - наприклад, виробники й дистриб'ютори парфумів, косметики, сигарет і алкоголю. По-третє, реклама в кіно потребує меншого бюджету, хоча й охоплює менше людей, ніж ТБ-реклама. Крім того, реклама в кіно є справжнім порятунком для "алкогольників" і "сигаретників", які обмежені в рекламній комунікації по ТБ.

Третій грошовий стовп, на якому стоїть кінотеатр, - це продаж води, пива, попкорну та інших закусок. Продаж цієї продукції може приносити до 30% доходу кінотеатру.

Продаж пива, попкорну й кока-коли може приносити кінотеатру до 30% доходу

До речі, в американських кінотеатрах поширена практика, коли, один раз купивши в кінотеатрі склянку коли або відро попкорну, можна наповнювати їх безкоштовно, скільки заманеться. Але в нашій країні така практика може загрожувати кінотеатру повним банкрутством.

Крім того, часто кінотеатри намагаються додатково підзаробити й установлюють гральні автомати, симулятори автомобілів та інші радощі життя, які додатково затримують відвідувачів.

Скільки коштує відкрити кінотеатр?

Стартові інвестиції у відкриття кінотеатру можуть починатися від $500 тис. і досягати декількох мільйонів. Так, Мохаммед Захур, наприклад, купивши київську "Кінопанораму", задекларував $5-6 млн. інвестицій у модернізацію кінотеатру.

Витрати на відкриття кінотеатру безпосередньо залежать від багатьох факторів, пояснює піар-менеджер кінотеатру "Україна" Тетяна Ушакова.

Велику роль у визначенні розміру первісних інвестицій відіграє майбутнє приміщення. Сума значно коливається залежно від того, чи розміщуватиметься кінотеатр у новому приміщенні, чи йдеться про переобладнання радянської спадщини, чи купуватиме компанія ділянку землі, будівлю, чи орендуватиме їх.

Останнім часом кінотеатри відійшли від самостійного розміщення й часто вибирають розміщення в торгово-розважальних центрах. Як правило, самі ТРЦ надають кінотеатрам пільгові умови оренди, оскільки наявність таких орендарів їм теж дуже вигідна. По-перше, такі клієнти укладають договори оренди на довгий термін. По-друге, кінотеатри автоматично подовжують час перебування відвідувачів на території торгового центру й додатково приваблюють туди відвідувачів.

На розмір інвестицій впливають також вартість устаткування кінозалу та проекційної: крісла, екрани, оббивка, обладнання. Зараз кінотеатри орієнтуються переважно на цифрове і 3D обладнання. 3D "увійшов у моду" ще 2009 року, але досі компанії, які обладнують кінотеатри, працюють у цьому напрямку, не покладаючи рук.

Щоб обладнати 3D зал, необхідно інвестувати 1-1,5 млн. грн.

Середня вартість обладнання 3D залу коливається в межах 1-1,5 млн. грн. На сьогодні в Україні таких залів уже понад 100. Переважно вони зосереджені у великих мегаполісах, хоча є кілька й у менших містах - наприклад, у Ялті, Переяславі-Хмельницькому, Феодосії.

Термін окупності кінотеатру становить близько 5-7 років. Однак це за умови достатньої кількості платоспроможної публіки. Наприклад, у маленьких містечках запуск 3D кінотеатру просто не має економічного сенсу.

"Маленьким містам із населенням менше 200 тис. установка 3D кінообладнання поки що невигідна. Ймовірність окупити такі інвестиції - дуже низька", - кажуть у компанії "Кіносвіт", яка займається обладнанням для кінотеатрів.

Читайте також, хто привозить кіно в Україну.

Підписуйся на наш Facebook і будь в курсі всіх найцікавіших та актуальних новин!