События политики или спорта, происходящие в стране, неизменно вызывают к ней интерес со стороны мирового сообщества. Но Стамбул пошел другим путем.
Государство и частный бизнес объединились, чтобы создать событие для привлечения внимания своими силами.
Istanbul Shopping Fest: симбиоз государства и бизнеса
С 18 марта по 26 апреля Стамбул зазывал туристов на праздник шопинга - Istanbul Shopping Fest.
В течение 40 дней главные торговые улицы и 94 шопинг-молла Стамбула предлагали скидки до 50% на одежду, косметику и аксессуары для дома. Двери магазинов были открыты до 11 вечера, а по субботам - до 2 часов ночи. Кроме того, покупателей ждали акции, концерты и фейерверки.
Istanbul Shopping Fest (ISF) поддержали власти и бизнес. В организации мероприятия участвовали:
- органы власти Турции - Министерство культуры и туризма, мэрия Стамбула;
- бизнес-ассоциации - Торговая палата Стамбула, Ассоциация Экспортеров Турции, Ассоциация туристических агентств, Ассоциация зарегистрированных брендов;
- авиалинии Turkish Airlines и аэропорты Стамбула;
- частный бизнес - более 240 турецких и международных брендов сбросили цены на период фестиваля.
Нестандартное продвижение
Для продвижения фестиваля была организована масштабная международная пиар-кампания.
В разных странах мира были проведены презентации, развешена наружная реклама, задействованы социальные сети. В самом Стамбуле гостям не давали забыть о торговом празднике. По всему городу расставили инсталляции с манекенами и громадными пакетами с логотипом фестиваля.
Главный спонсор ISF авиакомпания Turkish Airlines забрендировала символикой Istanbul Shopping Fest свои самолеты. Авиакомпания также предложила пассажирам на период фестиваля скидки и увеличила лимит бесплатного багажа.
"Мы прилагаем все усилия, чтобы Стамбул стал излюбленным перевалочным пунктом для туристов. Turkish Airlines, которые в 2010 году перевезли 30 млн. человек, увеличили перевозки. Наша цель на 2011 год - 35 млн. пассажиров", - сказал президент Turkish Airlines Темель Котил.
Моментальная выгода и эффект надолго
Организаторы фестиваля предполагали, что покупатели потратят во время фестиваля около $1,8 млрд. Однако, по сообщениям турецких СМИ, только за первую неделю фестиваля покупатели сделали покупок на сумму $1 млрд.
Как сообщил главный менеджер карточной системы ВКМ Сертач Озиналь, только за первую ночь фестиваля покупатели совершили около 128 тыс. транзакций по карточкам.
Но кроме немедленной прибыли, которую, без сомнения, получили шопинг-моллы, гостиницы и рестораны, Стамбул также ожидает и долгосрочная выгода: город продвигает себя как удачное направление и для культурного отдыха, и для пополнения гардероба.
В дальнейшем фестиваль в Стамбуле станет регулярным. Организаторы озвучили цель привлечь на Istanbul Shopping Fest 2015 более 1,5 млн. туристов.
Читайте также путеводитель по торговым центрам и бутикам Стамбула.
Смотрите, как Дания привлекает туристов свободным обществом.
Подписывайся на наш Facebook и будь в курсе всех самых интересных и актуальных новостей!
Комментарии (1)
Рекламу Стамбульского Шоппинг Феста увидела в Скандинавии - ей щедро были увешаны метро и билборды Стокгольма. У нас видела только огромный щит около Хаята. Так поличилось, что были в Стамбуле как раз в разгар шоппинг феста: оценила данный ивент по полной - во всех магазинах хорошие скидки, работают очень допоздна, куча прикольных "пакетиков" по всему городу. Очень хороший ход в предсезонье!
Прокомментировать Мне нравится (1 пользователю)