Квинсленд предлагает лучшую работу в мире (фото, видео)

Чтобы "раскрутить" австралийский штат Квинсленд как райское место для отдыха, рекламисты предложили людям работу.

Странная на первый взгляд затея имела оглушительный успех!

Требуется смотритель на остров

В 2009 году об этом написали все газеты: на экзотический остров Большого Барьерного Рифа требуется смотритель. Наверно, вы тоже об этом слышали.

Оплата: $100 тыс., контракт на 6 месяцев.

Служебные обязанности просты:

чистить бассейн - с видом на океан,

забирать почту - ее доставляет самолет,

кормить экзотических рыб - и плавать с аквалангом среди их пестрых тушек,

исследовать остров - и делать отчеты о своих путешествиях в видеоблоге

Претендовать на рабочее место в раю может любой взрослый, который здоров физически и ментально.

Самая популярная работа в мире

Идея с позицией смотрителя острова была разработана туристической организацией Квинсленда и агентством CumminsNitro Brisbane.

Основной целью кампании по поиску смотрителя была популяризация туризма в австралийском штате. Эта рекламная кампания штата получила название THE BEST JOB IN THE WORLD ("Лучшая работа в мире").

Концепция вирусной кампании проста: желающие получить лучшую работу в мире должны разместить на туристическом сайте турорганизации Квинсленда минутный ролик, объясняющий, почему именно они должны быть выбраны смотрителем острова Гамильтон на Большом Барьерном Рифе.

Кампания была развернута 1 декабря 2009 года, когда в Европе, США и Канаде вовсю бушевала зима. За 2 дня более тысячи человек разместили на сайте проекта свои видеорезюме.

Результаты

Целью кампании было привлечь около 400 тыс. новых посетителей на сайт за год.

Однако цель была достигнута уже через 30 часов после запуска кампании. А на второй день на сайте было зарегистрировано более 1 млн. посещений!

Всего на позицию надсмотрщика острова претендовало более 34 тыс. человек из 200 стран мира. За 3,5 месяца существования сайта его посетили более 6,7 млн. человек.

Люди увидели, услышали или прочитали о лучшей в мире работе более 627 млн. раз. Стоимость сгенерированного контента составляла $11 млн.

Сегодня Квинсленд предлагает следить на своем сайте, flickr и Facebook за Лучшей Экспедицией в Мире по островам Большого Кораллового Рифа, которую совершает на каяке Бен Саутхолл, победитель конкурса на Лучшую Работу в Мире, новый смотритель острова Гамильтон.

президент PRP Group Наталія Попович

мнение

Коммуникационная кампания "Best Job in the World" имела несколько составляющих для успеха: 1. Начальный хороший продукт - Квинсленд как действительно качественная туристическая точка мира 2. Креативная, нестандартная идея и гениальный в своей простоте слоган – "Лучшая работа в мире", объявления, которые выделяются из рутины, не похожи на тысячи других слоганов территорий. 3. Простая имплементация - онлайн конкурс, форма доступна для участия всех желающих. Еще один очень важный элемент - присутствие юмора в самой идее кампании. Кампания Квинсленда, по-моему, это некий эмоциональный посыл. Какие выводы мы можем сделать из этого для Украины? Нам обязательно нужно найти одну коммуникационную идею, которая сделает кампанию Украина уникальна. Это трудно. Для этого нужно приложить усилия и потратить время. Но если такая идея будет найдена - как в случае с Квинсленд - то ее внедрение может быть дешевле и эффективнее, чем все уже потраченнык Украиной средства на проморолики, слоганы, символы и логотипы, которые, к сожалению, не дифференцируют и не идентифицируют Украины на карте мира. Еще очень важно, чтобы история, которую Украина предложит миру, имела продолжение - в онлайне, через опыт, который будет описываться, документироваться или визуализироваться. Это будет и в будущем, после окончания конкретной коммуникационной кампании, захватывать воображение целевых аудиторий. Необходимо, чтобы этим людям захотелось возвращаться на украинские сайты, узнавать больше о стране, планировать туры, а побывав один раз - готовиться к следующим путешествий в Украину.