Рынок интернет-рекламы растет как на дрожжах

По оценкам экспертов, в 2010 году рынок интернет-рекламы достиг примерно 280 млн. грн, а в 2011 уже вырастет до 400 млн. грн., - сообщает "Коммерсантъ -Украина" в материале "Реклама впуталась в сеть".

Дело в том, что интернет дает возможность рекламодателям достичь уникальной аудитории, в частности людей, которые никогда не смотрят телевизор," - объясняет директор по маркетингу агентства OK Internet Андрей Гайдут.

"В первую очередь, это актуально для молодежных брендов - их целевой аудитории сейчас можно достичь только при помощи интернета",- отмечает менеджер.

Кроме молодежных марок, в интернете также активны спортивные и высокотехнологичные бренды, автопроизводители, мобильные операторы, а также производители пива. Увеличили активность он-лайн и большие бренды, которые заинтересованы в экономии бюджетов при размещении рекламы на период чемпионата Евро-2012.

Структура спроса на интернет-рекламу также поменялась. Если до сих пор большая часть рекламы была баннерной, то сейчас стремительно растет объем сегмента рекламы в поисковых системах. В 2008 году она занимала 8% всех бюджетов, а в 2011, всего 3 года спустя,  должна увеличиться до 23%.

Доля баннерной рекламы за этот период упадет с 86,5% до 42%. "До сих пор интернет многими рекламодателями воспринимался как калька прессы, но постепенно они начинают использовать и другие форматы",- говорят в агентстве АММ\Vizeum.

Впрочем, крупнейшие рекламодатели в медиа в целом - компании FMCG-сектора - по прежнему неактивны в интернете. По оценкам агентств, в среднем они выделяют на интернет не более 5% рекламных бюджетов. Проблема в том, что охват аудитории в интернете по-прежнему невелик," - объясняет директор интернет-агентства ITCG Андрей Скорик.

Отсутствие качественного измерения эффективности рекламных кампаний в интернете также не стимулирует развитие рынка интернет-рекламы.

"Сейчас есть исследование компании Gemius, позволяющее составить медиаплан. Но отсутствует мониторинг, который бы дал возможность сделать качественный постанализ рекламной кампании и анализ активности конкурентов",- говорит директор сейлз-хауса Admixer Александр Бреус.

 По его мнению, недостаток такой информации может привести к тому, что рекламодатели либо не увеличат долю интернета в рекламном бюджете, либо вообще не выделят на него деньги.

Отсутствие самых крупных рекламодателей в интернете приводит к тому, что пока не оправдываются и ожидания рекламных холдингов по развитию этого направления бизнеса. За последние несколько лет digital подразделения открылись во всех крупнейших рекламных холдингах: Ogilvy One  в WPP, Digitas  в Publicis Groupe , Momentum  в "АДВ Украина", также появилось множество локальных интернет-агентств. "Несколько лет назад порог входа в этот бизнес был всего $50-60 тыс., все думали, что в интернете можно быстро заработать, поэтому на рынке появилось много агентств с небольшим количеством клиентов",- говорит исполнительный директор Mindshare Алексей Вирко.

Из-за того что рынок неконсолидирован, агентствам сложно повысить рентабельность бизнеса. Ситуация обостряется и за счет внутренней конкуренции между сетевыми и локальными рекламными агентствами, ведь последние предлагают более низкие цены.

Прогнозируется, что в этом году интерес крупнейших рекламодателей к рекламе в интернете может повыситься из-за резкого роста цен на телевизионное размещение. Крупнейшие продавцы ТВ-рекламы в этом году решили не предоставлять большие скидки крупным рекламодателям, поэтому для них цена вырастет сразу на 50-70%.

Читайте также о том, что "Яндекс" планирует привлечь  на IPO $1 млрд.

Подписывайся на наш Facebook и будь в курсе всех самых интересных и актуальных новостей!